La Lingerie Française expose sur le Pavillon de la France à Milan
En devenant partenaire du Pavillon de la France, la Lingerie Française souhaite affirmer son engagement pour la planète et met en avant les innovations textiles respectueuses de l’environnement et du corps. Une présence aux enjeux économiques importants également puisque la Lingerie Française a des ambitions d’exportation fortes.Située à l’extrémité du Pavillon France, répartie sur 300 m2, l’Exposition Lingerie Française, organisée par Promincor*, s’établit autour de quatre thématiques principales : 1/ La Créativité, 2/ Le Respect de l’Environnement, 3/ Le Savoir-faire et 4/ L'Innovation et la Séduction.
Section 1 : Créativité, imagination et… humour pour cette section d’introduction, centrée sur le thème de la gourmandise. Ce sont des créations spéciales, exceptionnelles et drôles, des sous-vêtements blancs, à croquer, "ice-cream et meringue" ou "chantilly", qui témoignent combien l’imagination est reine dans la Lingerie Française.
Section 2 : Respect de l’environnement et développement durable.
Ce qui se porte à même la peau ne peut être nocif pour la Terre… Si elle est créative, la Lingerie Française est aussi soucieuse de l’environnement et de la santé du consommateur. Dans un système de production désormais mondialisé, les fabricants français choisissent précautionneusement les matières premières qu’ils emploient, utilisent des techniques de teinture et d’ennoblissement qui ne polluent pas la planète et leurs sites de production sont en constante évolution pour consommer moins d'énergie, moins d'eau et générer moins de déchets.
Plus encore, ils tentent de promouvoir les matières écologiques et les matières naturelles, et notamment la soie dans leurs collections, matière biodégradable et renouvelable. L’objectif est de réaccoutumer les femmes à ces matières nobles et traditionnelles, désormais rendues hautement performantes.
Par ailleurs, devant le nombre croissant de problèmes d'allergies et d'irritations cutanées et respiratoires, la consommatrice est aujourd'hui très sensible à l'innocuité de ses vêtements et c'est d'autant plus vrai avec les articles de lingerie qui, par nature, sont au contact direct et prolongé avec la peau. Ainsi, la santé du consommateur, l'utilisation "contrôlée" des substances chimiques et la non-pollution des sols et des eaux occupent aujourd'hui une place prépondérante dans notre société et constitue un enjeu majeur pour la Lingerie Française.
Section 3 : Un savoir-faire unique au monde qui a accompagné la marche de l’histoire.
Une plongée dans les archives a permis d’écrire l’histoire de cette lingerie portée par des millions de femmes de par le monde...
Des premiers corsets fabriqués industriellement à la fin du XIXe siècle aux modèles contemporains, c’est une histoire de l’intime qui s’écrit, marquée par la transmission d’un savoir-faire ainsi que par l’évolution des techniques et des matières constitutives : invention de la maille élastique à la fin du XIXe siècle, utilisation massive du Nylon après la Seconde Guerre mondiale -période qui vit aussi la Lingerie française s’industrialiser-, apparition de l’élasthanne au début des années 1960, et aujourd’hui utilisation de plus en plus fréquente de matières intelligentes.
C’est aussi une évocation en trois temps de l’évolution des mœurs au travers de 45 pièces de lingerie qu’accompagne un important corpus publicitaire présenté sous la forme d’audio-visuels. Enfin, un film holographique découpé en trois brèves séquences, évoque les transformations de la silhouette, de la gestuelle et celles de la lingerie.
Section 4 : Innovation et Séduction
En noir, symbole même de la séduction, c’est un florilège contemporain qui est ici présenté. Ce sont 11 modèles parmi les plus innovants, soit en raison de leur coupe, soit parce qu’ils utilisent des matières ou des méthodes de fabrication d’avant-garde : maille 3D à mémoire de forme, lingerie sans couture, thermoformage, dentelles de Calais® (dentelles Leavers) réalisées en France, maille microfibre...
C’est aussi l’occasion de rappeler, par un spectaculaire dispositif en 3D, combien la fabrication d’un soutien-gorge, avec la trentaine de minuscules pièces qui le composent, demeure une performance technique proche de l’artisanat.
